MM場おこしのステップ手順の前に、「場おこし」と「場おこし学」の意味を示します。

「場おこし」とは
　場を掘り起こすこと（場起こし・発掘）という意味と、空間を創造し、場を振興すること（場興し・盛んにする）という２つの意味があります。

「場おこし学」とは　
　場起こし(地域発掘)で始まり、場興し (地域振興)までの活動をいいます。
　場おこし学は、マネジメントマーケティングの考え方に基づき「市場の視点」を重んじた実践の学問のひとつとして、筆者はとらえています。

　「場おこし学」は地域の「エリア・アイデンティティ」を構築・確立し、地域資源を「自然景観」「生活文化」「伝統的歴史」「スポーツ」「芸術」の5つの切り口で整理し、これらを活用することが重要です。 

　「場おこし学」の生まれた背景には、｢知的好奇心｣が重要視され、「自分の中のストック化現象」が観光のライフスタイルを大きく変化させたことです。

、観光者のニーズはますます｢知的好奇心｣や「知的精神的快楽」追求が重要視され、観光のライフスタイルも大きく変化することになるでしょう。

ー「場おこし学」の生まれた背景ー

 情報化の進展により、｢知的好奇心｣が重要視され、「所有への欲望」（モノを持つこと）から「行動への欲求」へと変化し、「自分の中のストック化現象」が観光のライフスタイルを大きく変化させること、ここに着目したことが「場おこし学」の生まれた背景である。

  さらに、地域の観光では「生活文化」＝「面白いコト」に触れることが観光の重要なキーワードになっている。これに加えて、新たに｢体験する｣、｢交流する｣というキーワードが重要になってきている。 　

 したがって、これからの観光は「自分独自の観光」であり、「どこへ行くか」ではなく、「何しに行くか」の観光が主流になる。これにより見るだけの観光から学習体験観光が増大し、職場などの団体旅行ではなく、気のあった友人やひとりで楽しむ観光が拡大していくであろう。

（1994年4月〜11月号　総合ユニコム月間レジャー産業：小塩稲之連載コラムより抜粋）

　いま、私たちの生活を取り巻く状況は一変しています。
　これまでの企業を主体にした生産活動そのものも、大きな変革を迫られています。　　　
　このような時代の特徴として、いま、形のないものにお金を使う、いわば「自分の中のストック化」現象が、いろいろなところで起こっているのです。

　さらに、地域の観光では「生活文化」、「面白いコト」に触れることが観光の重要なキーワードになっています。
　これに加えて、新たに｢体験する｣、｢交流する｣というキーワードが重要な要素となっている。特に、地域コーディネートでは「コトづくり、モノづくり、場おこし」の活動が重要となります。

「コトづくり」とは
　　「モノ」の形ではない、コトの新しい価値を創造する「仕組み」づくりのことです。
　　「モノ」の形ではなく、その機能を社会に役立つ「新しい価値を生み出す仕掛けや仕組み」として創造することです。　　

場おこしの7ステップは、次のステップ手順で進めてゆきます。
　　その１） 地域発掘調査
　　その２） 地域情報リスト
　　その３） 観光商品テーマ別評価シート　
　　その4） 観光商品の創出
　　その5） コトづくり、モノづくり
　　その６） 場興し（地域振興）
　　その７） 事業評価シート